會獎旅游，即會展及獎勵旅游，包括會議(Meeting）、獎勵旅游(Incentive）、大會（Convention）、展覽(Exhibition）4個部分，國際上簡稱為MICE。其中，會議、大會和展覽旅游是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會所開展的特殊旅游活動，獎勵旅游則是公司為了激勵成績優秀的員工、經銷商或代理商而專門組織的旅游活動。

 

    SITE全球主席Rajeev Kohli先生指出，會獎旅游具有規模大、時間長、檔次高、利潤豐厚等突出優勢，屬于典型的高端旅游市場，是旅游市場中含金量最高的部分，全球每年大約有350萬人進行會獎旅游。隨著中國經濟的快速發展以及融入世界經濟的步伐不斷加快，中國已經成為全球成長最快的會獎旅游市場，未來發展潛力巨大。

 

    國務院參事室國際合作交流司司長孫維佳認為，我國會獎旅游業產業化發展格局已經形成，但同發達國家相比還存在水平低、效益差的差距，未來提升空間巨大。同時，我國會獎旅游業也面臨巨大的發展機遇。“中國作為世界經濟增長的重要一極，將繼續吸引全球會獎活動落戶中國，我國獨特的文化吸引力也將使中國繼續保持高端會展目的地的優勢；我國會獎旅游產業設施、服務和管理水平的進一步提升，將為國際會獎活動落戶中國提供保障。”孫維佳表示，會獎旅游可以帶動創意、接待、制作、運營、旅游等五大服務業板塊的發展，應該受到相關城市的高度重視。

 

    廈門市作為國內最早重視也最為重視會獎旅游業的城市，連續多年榮獲“中國十大會展城市”“中國十大魅力會議目的地城市”等稱號，發展經驗值得借鑒。廈門市會議展覽事務局副局長邱國躍介紹，廈門將旅游會展業定位為重點發展的十大千億產業鏈（群）之一，使會展業成為打通生產與消費、連接產業與市場的重要紐帶，形成大會展、大旅游、大商貿、大物流融合發展格局。2015年，廈門旅游總收入首次突破800億元，會展業外來參會人數135萬人，總體經濟效益318億元，比原計劃提早1年實現了旅游會展千億產值目標。

 

    邱國躍表示，2016年被定位為廈門會展業的“國際營銷年”，廈門市在深耕國內市場的同時，積極接軌國際資源，提升會展業國際化、高端化水平，加入國際權威會議展覽組織，參加國內外的大型會展活動，并建立自主宣傳營銷平臺，如會展業公共信息服務平臺、兩岸四地會展合作高峰論壇等活動，通過多元化的渠道加大廈門城市及會展業的營銷推廣力度。

 

    “廈門未來發展目標是打造國際會展名城、中國會展典范城市，實現旅游會展融合發展，形成‘大會展、大旅游、大商貿、大物流’融合發展格局，逐步推動廈門成為區域性產品展示交易中心、結算中心、定價中心以及研發設計中心、產品質量標準和產業標準策源地。”邱國躍表示，廈門市將精準產業定位，從制定規劃、品牌營銷、人才培訓、企業扶持等方面入手，推動會獎旅游業日益專業化，市場份額逐漸擴大，培育產業鏈高端化、國際化發展。同時，探索全域旅游和“旅游+”新模式，通過會獎旅游推動旅游經濟快速發展，將其作為旅游業轉型升級的突破口，增加會獎旅游投入。此外，還將推進旅游與會議業深度融合，在廈門特色景區增加會議設施或精心打造會議場所，策劃舉辦或引進相關主題活動。

 

    據了解，在未來3年內，廈門市將實施會展業“全球營銷推廣計劃”，加強國內、國際營銷，樹立獨特的旅游會展目的地形象，提升國內外知名度。并加強智慧營銷平臺融合，充分利用新媒體，全方位推介廈門旅游與會展環境，加大對打造國際旅游會展名城的整合宣傳。

 

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