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城市新誘惑:會展牽手旅游

   2016中國(廈門)會獎旅游全球論壇在廈門舉辦,來自國際獎勵旅游精英協會(SITE)等國際權威會議組織負責人和國內會獎旅游業界專家圍繞“全球化會展目的地競爭中的中國”主題,共同探討企業活動與市場對接的新思路和有效經驗,為廈門乃至全國的會獎行業提供國際先進的解決方案和趨勢預測。
 
    會獎旅游,即會展及獎勵旅游,包括會議(Meeting)、獎勵旅游(Incentive)、大會(Convention)、展覽(Exhibition)4個部分,國際上簡稱為MICE。其中,會議、大會和展覽旅游是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會所開展的特殊旅游活動,獎勵旅游則是公司為了激勵成績優秀的員工、經銷商或代理商而專門組織的旅游活動。
 
    SITE全球主席Rajeev Kohli先生指出,會獎旅游具有規模大、時間長、檔次高、利潤豐厚等突出優勢,屬于典型的高端旅游市場,是旅游市場中含金量最高的部分,全球每年大約有350萬人進行會獎旅游。隨著中國經濟的快速發展以及融入世界經濟的步伐不斷加快,中國已經成為全球成長最快的會獎旅游市場,未來發展潛力巨大。
 
    國務院參事室國際合作交流司司長孫維佳認為,我國會獎旅游業產業化發展格局已經形成,但同發達國家相比還存在水平低、效益差的差距,未來提升空間巨大。同時,我國會獎旅游業也面臨巨大的發展機遇。“中國作為世界經濟增長的重要一極,將繼續吸引全球會獎活動落戶中國,我國獨特的文化吸引力也將使中國繼續保持高端會展目的地的優勢;我國會獎旅游產業設施、服務和管理水平的進一步提升,將為國際會獎活動落戶中國提供保障。”孫維佳表示,會獎旅游可以帶動創意、接待、制作、運營、旅游等五大服務業板塊的發展,應該受到相關城市的高度重視。
 
    廈門市作為國內最早重視也最為重視會獎旅游業的城市,連續多年榮獲“中國十大會展城市”“中國十大魅力會議目的地城市”等稱號,發展經驗值得借鑒。廈門市會議展覽事務局副局長邱國躍介紹,廈門將旅游會展業定位為重點發展的十大千億產業鏈(群)之一,使會展業成為打通生產與消費、連接產業與市場的重要紐帶,形成大會展、大旅游、大商貿、大物流融合發展格局。2015年,廈門旅游總收入首次突破800億元,會展業外來參會人數135萬人,總體經濟效益318億元,比原計劃提早1年實現了旅游會展千億產值目標。
 
    邱國躍表示,2016年被定位為廈門會展業的“國際營銷年”,廈門市在深耕國內市場的同時,積極接軌國際資源,提升會展業國際化、高端化水平,加入國際權威會議展覽組織,參加國內外的大型會展活動,并建立自主宣傳營銷平臺,如會展業公共信息服務平臺、兩岸四地會展合作高峰論壇等活動,通過多元化的渠道加大廈門城市及會展業的營銷推廣力度。
 
    “廈門未來發展目標是打造國際會展名城、中國會展典范城市,實現旅游會展融合發展,形成‘大會展、大旅游、大商貿、大物流’融合發展格局,逐步推動廈門成為區域性產品展示交易中心、結算中心、定價中心以及研發設計中心、產品質量標準和產業標準策源地。”邱國躍表示,廈門市將精準產業定位,從制定規劃、品牌營銷、人才培訓、企業扶持等方面入手,推動會獎旅游業日益專業化,市場份額逐漸擴大,培育產業鏈高端化、國際化發展。同時,探索全域旅游和“旅游+”新模式,通過會獎旅游推動旅游經濟快速發展,將其作為旅游業轉型升級的突破口,增加會獎旅游投入。此外,還將推進旅游與會議業深度融合,在廈門特色景區增加會議設施或精心打造會議場所,策劃舉辦或引進相關主題活動。
 
    據了解,在未來3年內,廈門市將實施會展業“全球營銷推廣計劃”,加強國內、國際營銷,樹立獨特的旅游會展目的地形象,提升國內外知名度。并加強智慧營銷平臺融合,充分利用新媒體,全方位推介廈門旅游與會展環境,加大對打造國際旅游會展名城的整合宣傳。
 
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